सरकार ने टेलीविज़न चैनलों के लिए 12 मिनट के विज्ञापन की लिमिट हटाने का फ़ैसला किया है। इस कदम का मकसद ब्रॉडकास्टिंग सेक्टर में सही कॉम्पिटिशन को बढ़ावा देना और बिज़नेस को आसान बनाना है।

यह लिमिट 2006 में केबल टेलीविज़न नेटवर्क्स रूल्स, 1994 के तहत शुरू की गई थी, जब भारत का टेलीविज़न ब्रॉडकास्टिंग लैंडस्केप काफी छोटा और कम कॉम्पिटिटिव था। उस समय, देश में सिर्फ़ 62 टेलीविज़न चैनल थे, जबकि अभी 900 से ज़्यादा चैनल हैं।

सूचना और प्रसारण मंत्रालय (MIB) ने कहा कि विज्ञापन की लिमिट लागू होने के बाद से टेलीविज़न सेक्टर में बड़े टेक्नोलॉजिकल और स्ट्रक्चरल बदलाव हुए हैं।

2006 में, केबल टेलीविज़न ज़्यादातर एनालॉग था और इसकी कैरिज कैपेसिटी लिमिटेड थी, जिससे कंज्यूमर्स के पास देखने के लिए काफी कम ऑप्शन थे। तब से, केबल टेलीविज़न सेक्टर पूरी तरह से डिजिटाइज़ हो गया है, जबकि डायरेक्ट-टू-होम (DTH), केबल टीवी, हेडएंड-इन-द-स्काई (HITS) और इंटरनेट प्रोटोकॉल टेलीविज़न (IPTV) जैसे डिस्ट्रीब्यूशन प्लेटफॉर्म ने अपनी कैपेसिटी बढ़ाई है।

इन प्लेटफॉर्म पर अब 300 से 500 या उससे ज़्यादा चैनल हैं, जिससे दर्शकों को ज़्यादा कंटेंट मिलता है और ब्रॉडकास्टिंग मार्केट में ज़्यादा कॉम्पिटिशन होता है।

मंत्रालय ने कहा कि सेक्टर में हुए बदलावों की वजह से विज्ञापन के समय पर मौजूदा पाबंदियों पर फिर से विचार करना ज़रूरी हो गया है।

भारत में टेलीविज़न ब्रॉडकास्टिंग बहुत ज़्यादा एडवरटाइज़िंग रेवेन्यू पर निर्भर है, चाहे चैनल पेड हों या फ़्री-टू-एयर। सरकार ने यह भी कहा कि पारंपरिक टेलीविज़न चैनलों को डिजिटल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म की तुलना में नुकसान हुआ, जिन पर वैसी ही एडवरटाइज़मेंट ड्यूरेशन कैप लागू नहीं होती है।

मंत्रालय ने कहा कि अब टेलीविज़न ब्रॉडकास्टिंग इंडस्ट्री के अंदर और टेलीविज़न और डिजिटल मीडिया के बीच काफ़ी कॉम्पिटिशन है।

इस बैकग्राउंड में, मिनिस्ट्री ने ब्रॉडकास्टिंग सेक्टर में ज़्यादा लेवल प्लेइंग फील्ड बनाने, कॉम्पिटिशन को बढ़ावा देने और बिज़नेस करने में आसानी के लिए एडवर्टाइज़मेंट ड्यूरेशन कैप हटाने का फैसला किया है।

यह फ़ैसला उस तारीख से लागू होगा जिस दिन केबल टेलीविज़न नेटवर्क रूल्स, 1994 में बदलाव को गैजेट में नोटिफ़ाई किया जाएगा।