हिमाचल प्रदेश के पहाड़ों में घूमते हुए, बैंकॉक में स्ट्रीट फूड खाते हुए या बाली में सूर्यास्त देखते हुए किसी व्यक्ति की 30 सेकंड की इंस्टाग्राम रील अब लोगों को फ्लाइट की कीमतें चेक करने के लिए काफी है।

सोशल मीडिया ने यात्रा संबंधी प्रेरणा और बुकिंग को एक ही चरण में संभव बना दिया है, और यात्रा उद्योग के आंकड़ों से पता चलता है कि यह बदलाव तेजी से हो रहा है।

एक्सपीडिया के 2025 ट्रैवलर वैल्यू इंडेक्स के अनुसार, जो 11 देशों के 11,000 से अधिक लोगों के सर्वेक्षण पर आधारित है, 61% यात्री अब यात्रा संबंधी विचारों के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं। यह आंकड़ा 2022 में 35% था। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि 73% लोगों ने कहा कि इन्फ्लुएंसर की सिफारिशों ने उनकी यात्रा या यात्रा के किसी हिस्से की बुकिंग के निर्णय को प्रभावित किया है। 40 वर्ष से कम आयु के यात्रियों में यह संख्या बढ़कर 84% हो जाती है।

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ब्रोशर से लेकर रीलों तक

दस से पंद्रह साल पहले, छुट्टी की योजना बनाने का मतलब था किसी ट्रैवल एजेंट को फोन करना, ब्रोशर देखना, पत्रिकाएँ पढ़ना या परिवार और दोस्तों से पूछना। होटल आकर्षक तस्वीरों का इस्तेमाल करते थे और पर्यटन बोर्ड टीवी और अखबारों के विज्ञापनों पर निर्भर रहते थे।

प्रेरणा और बुकिंग अलग-अलग चीजें थीं। रचनाकारों ने सिर्फ गंतव्य दिखाने के बजाय अनुभव को दर्शाकर इसे बदल दिया। फोटोग्राफर मुराद उस्मान की 2011 की "फॉलो मी टू" श्रृंखला, जिसकी शुरुआत बार्सिलोना में उनकी प्रेमिका द्वारा उन्हें हाथ पकड़कर खींचने की तस्वीर से हुई थी, एक शुरुआती टेम्पलेट बन गई।

विचार सीधा-सादा था: लोगों को यह दिखाना कि वहां होने का अनुभव कैसा होता है। भारत में, तान्या खनिजो जैसी रचनाकारों ने विभिन्न स्थलों को व्यावहारिक विवरणों के साथ मिलाकर एकल यात्रा को अधिक सुलभ बनाया। 2025 में अपने पिता के साथ महाकुंभ की उनकी यात्रा का उद्देश्य केवल स्थल ही नहीं, बल्कि ट्रेनों, भीड़ और व्यक्तिगत अनुभव पर भी ध्यान केंद्रित करना था।

ब्रूज़्ड पासपोर्ट्स, कामिया जानी, अनुनय सूद, शेनाज ट्रेजरी और मुंबिकर निखिल जैसे रचनाकारों और ब्रांडों ने तब से इस प्रारूप का विस्तार करते हुए इसमें भोजन, विलासिता, रोड ट्रिप, रोमांच और रोजमर्रा की यात्रा को शामिल किया है।

उद्योग अनुकूलन करता है

इसका प्रभाव केवल सामग्री तक ही सीमित नहीं रहा है। होटल अब बालकनी से दिखने वाला नज़ारा, नाश्ते की विविधता, स्विमिंग पूल और सूर्यास्त जैसी चीज़ों को भी बेच रहे हैं - ये वो चीज़ें हैं जिन्हें लोग ऑनलाइन साझा करते हैं।

रेस्तरां भोजन के साथ-साथ प्रस्तुतिकरण और माहौल का भी विपणन करते हैं। टूर ऑपरेटर वीडियो-अनुकूल अनुभव पैकेज तैयार कर रहे हैं। दूरदराज के इलाकों में स्थानीय गाइड, होमस्टे और छोटे व्यवसाय टीवी विज्ञापन खरीदे बिना लाखों लोगों तक पहुंच सकते हैं।

एयरलाइंस भी इस प्रक्रिया का हिस्सा हैं, जिसमें दर्शक कुछ ही सेकंड में "यह कहाँ है?" से "उड़ान का किराया कितना है?" जैसे सवालों पर पहुँच जाते हैं।

प्लेटफ़ॉर्म इस अंतर को और कम कर रहे हैं। एक्सपीडिया के ट्रैवल शॉप्स अब क्रिएटर्स को ऐसे स्टोरफ्रंट बनाने की सुविधा देते हैं जहाँ फॉलोअर्स होटल और अनुभवों को खोज सकते हैं और उन्हें एक ही इकोसिस्टम में बुक कर सकते हैं। वीडियो खुद स्टैटिक विज्ञापनों की तुलना में अधिक महत्वपूर्ण होता जा रहा है।

एक्सपीडिया के 2025 के शोध में पाया गया कि 71% यात्रियों ने कहा कि वीडियो ने उनके यात्रा संबंधी निर्णयों को प्रभावित किया, जबकि स्थिर छवियों के मामले में यह आंकड़ा 24% था।

यात्री अब क्या चाहते हैं

छुट्टियों की परिभाषा भी बदल रही है। अब लोग सिर्फ प्रसिद्ध स्मारकों, समुद्र तटों या शहरों तक ही सीमित नहीं हैं, बल्कि किसी खास कैफे, छिपे हुए झरने, स्थानीय बाजार, संगीत समारोह या किसी वीडियो में देखी गई जगह के लिए भी यात्रा करते हैं। इससे नए अवसर पैदा हुए हैं।

एक छोटा सा होमस्टे रातोंरात वायरल हो सकता है। एक कम प्रसिद्ध पर्यटन स्थल राष्ट्रीय स्तर पर ध्यान आकर्षित कर सकता है। एक स्थानीय खाद्य व्यवसाय अपने शहर के बाहर भी ग्राहक पा सकता है। इन्फ्लुएंसर्स यात्रा से जुड़ी उन बातों को सामने लाकर यात्रा को सरल बना रहे हैं, जिन्हें पारंपरिक विज्ञापन नजरअंदाज कर देते थे, जैसे कि लागत, व्यवस्था और जमीनी हकीकत।

नकारात्मक पहलू

चुनौतियाँ भी हैं। जब कोई जगह वायरल हो जाती है, तो हज़ारों लोग उसी तस्वीर को ढूंढते हुए वहाँ पहुँच जाते हैं। शांत जगहें भीड़भाड़ वाली हो जाती हैं और प्रकृति पर दबाव बढ़ जाता है। 5 सेकंड का एक बेहतरीन वीडियो अक्सर ट्रैफिक, कतारों और लागत को छिपा देता है। विश्वास भी एक मुद्दा है। दर्शक यह सवाल करते हैं कि क्या होटल की सिफ़ारिश इसलिए की जा रही है क्योंकि वीडियो बनाने वाले को वह पसंद आया, या फिर यह एक सशुल्क प्रचार था। पारदर्शिता अत्यंत महत्वपूर्ण होती जा रही है।

तल - रेखा

ट्रैवल इन्फ्लुएंसर्स ने सिर्फ विज्ञापन का एक नया रूप ही नहीं बनाया है, बल्कि उन्होंने यात्रा के पूरे अनुभव को ही बदल दिया है। पहले, ब्रांड हमें यात्रा के विज्ञापन दिखाते थे। आज, लोग हमें यात्रा के वीडियो दिखाते हैं। और जब कोई व्यक्ति उस जगह से परिचित हो जाता है, तो एक वीडियो स्क्रीन पर दिख रही किसी जगह को अगली छुट्टी की योजना में बदल सकता है।